| تأثیر پذیرش تجارت موبایلی بر کارافرینی با نقش تعدیلی فاصله گذاری اجتماعی |
| کد مقاله : 1007-ST (R1) |
| نویسندگان |
|
کریم قالمق *1، عبدالباقی مرادچله2، زهرا الداغی3 1عضو هیات علمی و مدیرگروه 2عضو هیات علمی 3عضو هیات علمی وابسته |
| چکیده مقاله |
| همه‌گیری کووید-19 کارآفرینان،بازاریابان و مصرف‌کنندگان را تحت فشار قرار داده است تا عادت‌های خرید و فروش خود را با شرایط جدید تطبیق دهند. ادبیات موجود، مزیت برجسته تجارت موبایلی را در راحتی و ایمنی بهداشتی می داند. اگرچه در دوره همه گیری، تجارت موبایلی از دیگر بخش‌های آنلاین پیشی گرفته است، در مراحل اولیه همه‌گیری سناریوی جدیدی ارائه شده است. در این مقاله، رابطه بین نگرش مصرف کننده در مورد محدودیت های بهداشت عمومی کووید 19 و کارافرینی را مطالعه می کنیم. تحقیقات قبلی در مورد پذیرش فناوری خرید آنلاین و تلفن همراه بر جنبه هایی مانند ایمنی و نیت رفتاری به عنوان عوامل کلیدی متمرکز شده است. بنابراین، بررسی می‌کنیم که چگونه نگرش نسبت به شیوه‌های فاصله‌گذاری اجتماعی در طول همه‌گیری بر کارافرینی تأثیر گذاشته است. هدف این تحقیق بررسی میزان تأثیر این نگرش بر کارافرینی است. به این منظور، یک مدل تئوری رفتار برنامه ریزی شده از پذیرش تجارت موبایلی با استفاده از فاصله اجتماعی به عنوان تعدیل کننده ارائه می کنیم. نتایج نشان می دهد که پایبندی فرد به شیوه های توصیه شده در طول همه گیری، تأثیر مثبتی بر پذیرش تجارت موبایلی دارد. تجارت موبایلی به عنوان یک مزیت بالقوه برای تسهیل تجربه مشتری شناخته شده است. با توجه به نتایج ما، ما معتقدیم که کارافرینان باید زیرساخت‌های تجارت موبایلی را بازنگری کرده یا بیشتر توسعه دهند و راحتی و نقش ایمنی سلامت آن را برجسته کنند. |
| کلیدواژه ها |
| پذیرش تجارت موبایلی، تئوری رفتار برنامه ریزی شده، فاصله گذاری اجتماعی و کارافرینی |
| وضعیت: پذیرفته شده |